图片开端：视觉中国

钛媒体注：本文来自于公众号东西文娱（EW-Entertainment），作家：东西流媒体筹商组，钛媒体经授权转载。

据知情东谈主士泄漏，亚马逊正与其他竞购者争夺好意思国最大的艺术电影连锁影院之一Landmark Theatres。这家影院得到亿万富翁Mark Cuban和Todd Wagner的复旧，且一直在与投资银大家Stephens Inc.就可能的出售进行相助。

咫尺还莫得作念出最终决定，谈判仍有可能离散。亚马逊和Landmark齐莫得对此音问作念出任何驳倒。 

这家影院咱们此前曾关注过，恰是之前Netflix洽商收购却因价钱太高而烧毁的那家影院。

如若亚马逊蓄意竞购Landmark的音问属实，这将是亚马逊初度涉足实体影院业务，亦然继旧年收购高端百货商店全食超市（Whole Foods Market）之后，进军实体零卖业务的最新一次扩展。

旧年，亚马逊以137亿好意思元收购Whole Foods的交游战抖了食物杂货行业，促使Kroger、沃尔玛(Walmart)和H-E-B等主要零卖商大举投资食物配送干事和电子商务时刻。

尽管亚马逊从1994年开动以在网上销售史籍的业务起家，但这家电子商务零卖商连年来已扩展至险些所有这个词规模，包括数字媒体。2007年，亚马逊推出了音乐流媒体平台亚马逊音乐(Amazon Music)；2010年，亚马逊成立了专注于系列剧集和电影制作的亚马逊影业（Amazon Studios）。

在往时的数年中，亚马逊影业（Amazon Studios）已渐渐与电影刊行商相助，将其电影推向大屏幕。亚马逊的原创电影在自家的流媒体平台上播放之前，会先在尽可能多的影院上映。

亚马逊看到了这其中的价值，而这些努力在旧年得到了答复，亚马逊影业(Amazon Studios)成为第一家取得奥斯卡最好影片提名的流媒体公司。亚马逊职责室制作的《海边的曼彻斯特》最终取得了奥斯卡最好男主角和最好原创脚本奖。

新老成东谈主Jennifer Salke指点下的亚马逊影业（Amazon Studios）（前任老成东谈主因性扰乱指控而离职）正在履历着一系列的新变化，举座策略尚不是罕见明确。

关于重大的亚马逊来说，Landmark Theatre可能仅仅一笔微不及谈的交游，但在院线行业濒临巨大挑战确当下，收购影院不错看作是亚马逊在媒体规模的又一次新扩展。

咱们梳理了电影公司不错收购影院的政策布景，以及面前院线行业的布景，力求呈现亚马逊影业（Amazon Studios）在新的老成东谈主的指点下可能的走向。

布景：派拉蒙法案可能被拆除

字据好意思国政府1948年出台的《派拉蒙法案》，电影公司是辞谢涉足院线行业的，二者的垂直整合涉嫌驾御。但好意思国政府本月早些时候示意，正在洽商休止这项已有70年历史的好莱坞妥协条约，以为这项法案在面前阛阓条件下可能不再适用。

好意思国司法部反驾御部门老成东谈主Makan Delrahim示意:“自1949年以来，最高法院的国法就一直存在，没磋商于日落条目（sunset provisions）的划定。”“咫尺是时候对这些和其他的留传判决进行审查，以笃信它们是否仍然有助于保护竞争。”

日落条目：即法律或法例中的一项措施，划定法律应在特定日历后失效，除非袭取进一步的立法步履以延迟法律的适用期限。

事实上，几十年来，这项法案形同虚设。一些电影公司或它们的母公司齐有投资影院：如环球在1987年购买了影院Cineplex Odeon的股份(其后卖掉了)；Loews Theaters影院曾先后由电影制片公司三星影业(TriStar Pictures)和索尼(Sony)限度；维亚康姆旗下的派拉蒙影业与好意思国文娱财主Shari Redstone的National Amusements连锁影院有着千丝万缕的磋商。

有分析以为，派拉蒙法案很可能被推翻。亚马逊能否成为第一个老师新规的公司，值得期待。

Amazon Studios的新变化

旧年10月，亚马逊影业（Amazon Studios）前老成东谈主Roy Price因性扰乱指控离职后，前好意思国寰球播送公司(NBC)文娱部门总裁Jennifer Salke接任这一职位。

在新的指点下，亚马逊影业在策略方面也发生了一些变化。

新老成东谈主布景

Salke在有脚本的践诺的斥地制作方面有着止境丰富的训诫。上世纪90年代初，Salke在Aaron Spelling Productions制片公司，老成过经典原创剧集《飞越比佛利Beverly Hills, 90210》和《飞跃情海Melrose Place》等践诺的斥地。

好吊橾在线

随后，Salke加入20世纪福克斯电视台(20th Century Fox TV)，担任创意事求实行副总裁，老成过《闲散齐唱团Glee》和《摩登家庭Modern Family》等热点电视剧的制作。手脚剧集斥地的高等副总裁，她还带领了热剧《识骨寻踪Bones》和《逃狱Prison Break》等践诺的斥地。

其后，Salke在好意思国寰球播送公司(NBC)文娱部门担任总裁，在职时期老成过的热点剧集包括大热好意思剧《This Is Us》以及芝加哥系列（如《芝加哥炎火》、《芝加哥警署》等）。

但她莫得电影方面的训诫，而亚马逊到咫尺为止在好莱坞取得的胜仗很大一部分来自其电影部门，如《大病The Big Sick》和《海边的曼彻斯特Manchester by The Sea》。

Jennifer Salke

新的变化

1、东谈主才

本年6月，Salke明确示意将重塑亚马逊影业（Amazon Studios）的策略，第一步即是眩惑东谈主才。

在Salke看来，“行业正在发生转动，无数的并购正在进行，这将导致指点层的潜在变化，好多东谈主才齐还莫得行止，而咱们恰恰需要这方面的资源。”

Salke正因和好多创意型东谈主才关系匪浅而有名。

她上任后，仅6月份就达成了一系列磋商践诺和相助关系的条约：如关于取得过奥斯卡奖的编剧兼导演Jordan Peele的任何电视创意，亚马逊有优先洽商权；另一位奥斯卡得主Barry Jenkins原意为亚马逊执导沿路11集的、字据畅销书《地下铁路》(the Underground Railroad)改编的迷你剧；新的笑剧和Salke所说的“让东谈主上瘾的大型女性节目”也在策划之中，其中包括一个半小时的选集系列《当代爱情》(Modern Love)，是制片东谈主约翰·卡尼(John Carney)字据《纽约时报》(New York Times)的热点关系专栏改编。

此外，Amazon Studios还与编剧兼导演兼演员Jordan Peele的公司Monkeypaw Productions，以及《权游》的蚁集实行制片东谈主Vince Gerardis达成优先相助条约；与Nicole Kidman的制作公司Blossom Films（该公司与HBO的关系很好）签署了一项初步相助条约，制作院线放映的电影、电视剧和数字践诺。

2、践诺

电视剧践诺方面，会尝试各式题材和类型，争取把践诺的盘子作念得更大，但在践诺的数目上不会像Netflix那样，仅仅扩大和眩惑尽可能多的关心的中枢不雅众，毕竟没东谈主能趋附所有这个词不雅众。

儿童践诺方面，将不再像以前那么的关注大致8至12岁的青少年（tween)，而是更多的聚焦年青东谈主（young adult）。年青不雅众和30岁傍边的女性不雅众是亚马逊尚未充分波及到的不雅众群体，有着巨大的后劲。

在电视践诺的斥方位式方面，原先会有试播片的阶段，咫尺会扩展到包括跳过试播片、平直拍成剧集的方式。

电影方面，将赓续强调质料而非数目，方针仍然是每年制作10到19部电影。

践诺组合上，不放手在电影节上采购影片的可能性，但更多的如故向原创电影和脚本阶段的购买这个标的发展。

和电视践诺雷同，电影践诺会在题材和类型上稍稍有所拓宽，尽力于扩大所能眩惑的不雅众范围。

至于与Netflix的对比，索尔克明确示意，亚马逊影业将以我方的步履扩大范围，并保抓我方的发展路子。

由于Salke明确示意蓄意把电影部门带向一个不同的标的，一个预算更大、生意风险也更大的标的，在亚马逊职责了六年、老成亚马逊寰球电影业务的副总裁Jason Ropell也曾离职，Salke蓄意寻找一位大的电影公司的老成东谈主接替这一职位。

3、应用门径

与Netflix和Hulu等竞争敌手不同，亚马逊的Prime Video的应用门径并不专注于对用户接下来要看的践诺作念出个性化的推选。

相背，这个界面的特点是Prime中包含的一些节目或电影的践诺分组。这些践诺按照类别进行分组，比如“笑剧电影”或“最近新增电视践诺”。

它还展示了收视率最高、最受接待的践诺，以及一些我方的剪辑推选，比如亚马逊的“原创电影”或“独家电视”。 也有一瞥可能是有意字据用户的不雅看历史来建议接下来要看的践诺，然而很容易被忽略。

总的来说，界面老是更防护以各式面目推送主要践诺，而不是匡助用户发现我方确切可爱的新践诺。

外界以为比较倒霉的少量是Prime Video的应用门径莫得提供不错让家庭成员各自领有我方的不雅看列表和推选清单的用户文档，而这一功能险些是咫尺流媒体应用门径的标配，包括Hulu、Netflix，以致YouTube TV齐有这一功能。天然亚马逊照实提供了家长限度来收尾不雅看，但它不提供父母和孩子的文档分开保存，这么的话孩子也不错看到父母的文档。

此外，Prime视频的可选附加订阅，即Prime视经常谈（Prime Video Channels）正速即成为OTT端不雅看的推能源，占所有这个词平直面向消耗者（DTC）的视频订阅的55%。

如今，亚马逊允许用户通过遴荐付费频谈(如HBO、Showtime、Starz、CBS All Access等)来缔造我方的点播电视干事。但Prime视频应用门径自身并莫得以任何个东谈主面目提供频谈建议——它仅仅提供了一个界面，让你不错浏览所有这个词频谈。

Salke在7月刚刚举行的TCA（电视驳倒家协会）上也曾示意，亚马逊的流媒体视频应用正在进行关键升级。

天然莫得对要道细节莫得作念谨防诠释，比如，这种升级何时能惠及末端用户，或者会发生什么变化，但Salke一再强调，新的Prime Video界面将愈加直不雅，她示意，该团队但愿斥地出最好的UI(用户界面)，以配得上亚马逊本年在原创践诺上的40多亿好意思元的投资。

亚马逊/电影公司进军院线行业，会带来哪些影响？从亚马逊的角度看

就亚马逊而言，领有实体影院，不仅不错使亚马逊连接增长的原创电影有了展示之地，也成心于促进Prime会员的增长。

乐不雅点看，实体影院给了亚马逊一个放映原创电影的方位。与Netflix不同的是，亚马逊原创电影的首轮放映窗口期给了影院，然后才是Prime流媒体干事。尽管如斯，比较亚马逊出品的小本钱电影，许多影院如故更倾向放映好莱坞六大出品的大片。

如若亚马逊尽力于领略Landmark的协同作用，Landmark会成为亚马逊电影板块的完好一环，确保他们尽可能的斗殴到更多的不雅众。跟着越来越多的东谈主深远到Prime的居品，这为更多的东谈主成为Prime会员掀开了大门。

除了有一个展示其原创电影的方位，亚马逊梗概也不错为影院体验注入Prime会员福利。

举例，在也曾濒临颠覆的票务规模，亚马逊不错给Prime会员提供票价优惠。如斯前电影订阅干事MoviePass（濒临歇业的危境）的来势汹汹迫使AMC推出Stubs A – list的干事，即用户每月花20好意思元订阅，即可每周在职何一家AMC影院看多达三部电影。

这项干事大受接待，在一个多月的时刻里就眩惑了跳跃18万的用户。为了竞争，亚马逊不错为Prime会员推出免费或大幅打折的电影票，或者创建我方的订阅套餐。

此外，亚马逊还不错在卖品方面为Prime会员提供大幅扣头。卖品收入是连锁影院一个巨大的收入开端，AMC上季度的食物和饮料销售额为4.46亿好意思元，而本钱仅为7200万好意思元。

亚马逊不错将这些价钱减半，同期仍能创造远高于投资者风俗的毛利率。Landmark也曾在旗下一些影院提供了更高端的卖品（包括咖啡厅或休息室，这使它们与典型的电影体验别离开），这亦然AMC在进行投资的一个规模。亚马逊不错把持来自旗下Whole Foods的居品，拓展Landmark的现存卖品供应，打造互异化的影院体验。

临了，亚马逊进军实体店规模的主要方针是增多Prime订户。

如收购高端百货商店全食超市（Whole Foods）后，亚马逊袭取了一系列比如打折、免费送货和在指定地点免费送货的措施，旨在饱读吹消耗者订阅Prime干事。Landmark提供了近似的契机来股东Prime会员的增长。

从电影公司的角度看

很走漏，取消《派拉蒙法案》可能为新契机掀开大门。

电影公司领有院线的话，将即刻不断当下影片窗口期的问题。咫尺，影院除了收入方式比较单一外，还坚抓影片必须在影院上映90天后能力在流媒体放映。如若电影公司领有我方的影院，他们不错立即对窗口期进行修改，况兼有多种面目来弥补。

电影公司也有才略尝试那些行之灵验的方式，如激进的MoviePass类的订阅方式或基于票房说明的阶段性刊行方式。

此外，亚马逊、Netflix、Hulu或苹果等颠覆性公司可能会投入影院业务，这可能会刺激电影公司再次收购连锁影院。

通盘院线行业的大布景、不雅点院线行业的大布景

跟着消耗者的不雅看风俗转向流媒体，影院的恒久出息存在问题。天然国外阛阓的扩展带来了短期收入的增长，但大大齐影院齐像房地产企业雷同计较，采集在购物中心，尔后者的恒久出息也存在疑问。

收购整合

连年来，好意思国最大的院线一直在进行销售和整合。万达咫尺领有AMC影院，接着，AMC在2016年又收购了其时好意思邦原土名轮番四的院线 Carmike，一跃成为好意思国最大的影院。

本年早些时候，欧洲名轮番二的院线运营商Cineworld收购好意思国第二大院线运营商Regal(干系通顺：院线钞票的空间和改日：寰球第二大院线Cineworld并购逻辑复盘|新电影院系列）。

在寰球范围内，AMC强迫在影院数上跳跃了Cineworld/Regal；它们各自齐宣称领有大致1万块屏幕，主要在北好意思，但在欧洲的阛阓份额也很大。（干系通顺：@欧洲成"院线玩家"必争之地："20%"小方针的中国万达，反击的原土老牌Cineworld，买买买的韩国CJ）

有东谈主忖度，中国万达集团(Wanda Group)可能会洽商出售AMC，以剥离国际控股(international holdings)。咫尺，领有流媒体干事的AT&T据传将成为AMC的潜在买家（干系通顺：复盘|通讯巨头AT&T收购“重生代小众团员新媒体”OM：践诺钞票设置逻辑详解)。

电商化

往时10年，影院行业受到Fandango和MoviePass等科技公司的颠覆，也曾允洽了在线购票和手机售票，并一直在尝试电子商务的改动。举例，加拿大影院连锁公司Cineplex当先提议了“超等电影票”的成见，允许不雅影者在影院不雅看电影，然后在影院放映收尾后下载。

岂论有莫得亚马逊，电影产业的电商化齐在发生。在这个也曾向数字世界转型的行业中，亚马逊将成为其中的一部分。

分析师不雅点

孤立刊行资深东谈主士、哥伦比亚大学素养艾拉•多伊奇曼(Ira Deutchman)以为，连锁影院不错为亚马逊增涨价值。

“恒久以来，亚马逊一直处于不错颠覆影院业务的最好位置，原因有三---他们需要对所有这个词商品进行分销，需要赓续把我方的品牌放在消耗者面前，有线电视的日子历历了。

跟着订阅的面目越来越流行，亚马逊也曾领有了最令东谈主信服的每月订阅用度套餐干事。如若加上院线，它将成为一个加强版的MoviePass。”

有分析指出，亚马逊此举可能是为了扩大电影践诺的刊行范围。投资者对这一可能的举措抓积极气派，这是一个信号，标明亚马逊意外扰乱不雅影行为，并复旧影院不雅影体验。

同期也有筹商机构指出，即使亚马逊进军实体影院业务，也不会严重对AMC、Regal和Cinemark等大型连锁影院变成挑战。在电影业竞争如斯热烈的情况下义务教育，亚马逊不太可能改变电影票价钱。对Landmark的收购将使亚马逊成为影院行业的另一个参与者，但不会使它在整夜之间占据主导地位。