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甲辰龙年，相遇。

乙巳蛇年，你好。

落日染红城市的喧哗，从大厦和高架桥之间落下。

从每一家小店和梧桐树之间落下，

从陆家嘴三件套的缺点和漠河雪村的太空落下。

岂论身在何地，愿你在这个傍晚，和咱们全部，共享这份回忆。

月初咱们发起了#你我的2024 年度环节词的搜集手脚，

感谢有17852位伙伴的奉献，

咱们集中到了19672个属于2024的年度环节词。

联系“欠债、左迁、穷、收缩、销耗左迁”等悲不雅词汇出现了5292次。

“出海、东南亚、非洲、印尼”等4732次。

“品牌、场景、心理”等出现了12732次。

“延迟退休、待业金、银发、老年经济”等出现了7543次。

基于这19672个环节词，咱们同期湮灭15家行业媒体伙伴共同发布了对于 #你我的2024 年度环节词

也许，这里有你的回忆，

也许，这里有你的共识。

也许，还有的你的不认同和反驳。

但这等于，你我的2024。

1

大帆海期间

中国品牌国际声誉大幅普及：

中国企业越来越精致品牌开发，在品牌定位、品牌传播、品牌形象塑造等方面连续加大干预。通过普及居品性量、优化售后工作、开展品牌引申手脚等面貌，中国品牌的知名度和好意思誉度在国际阛阓上慢慢提高，赢得了国外销耗者的认同和相信，如安踏通过收购鼻祖鸟、迪桑颠倒国际知名品牌，普及了自身在寰球指令品牌阛阓的影响力。

新兴阛阓崛起：

跟着寰球经济的发展，很多新兴阛阓国度的经济增长赶紧，销耗需求连续开释，为中国品牌提供了弘大的阛阓后劲。这些新兴阛阓对居品的性价比条目较高，而中国品牌在性价譬如面具有自然上风，概况更好地得志当地销耗者的需求，如东南亚、非洲、南好意思洲等地区的阛阓，已成为中国品牌出海的首要策画地。

产业链供应链完善：

强健的制造业基础：中国领有寰球最好意思满的产业链和供应链体系，涵盖了从原材料采购、零部件加工到居品拼装等各个次序。这使得中国企业概况在短时期内高效地组织分娩，保证居品的供应端庄性和质料可靠性，同期还能灵验端本来钱，为中国品牌在寰球阛阓的竞争提供。

传统文化+现代文化的双轮驱动：

中医、技击、茶文化、丝绸等，这些文化元素蕴含着独到的价值和魔力，为中国品牌注入了丰富的文化内涵。通过将传统文化与现代品牌相结合，概况打造出具有中国特质的品牌形象。

跟着中国电影、音乐、动漫等现代文化产业的发展，中国的现代文化也在寰球范畴内得到了更正常的传播。这些文化居品不仅普及了中国的文化软实力，也为中国品牌的引申起到了积极的鼓舞作用，使国外销耗者对中国品牌有了更深入的了解和认同感。

2

销耗祛魅

当下是一个销耗祛魅的期间，销耗者感性增强，信息获取便利，阛阓竞争加重。

互联网的普及使销耗者概况草率获取大宗居品信息，包括因素、性能、用户评价等，从而更感性地作念出购买决策，不再草率被商家宣传傍边。

销耗申饬积蓄：

屡次销耗实践让销耗者对各种居品和工作有了更深入了解，能分离质料优劣、性价比坎坷，如在旅游销耗中，销耗者经验过不同层次酒店和旅游走漏后，下次选拔时会更提防现实体验和性价比，而非单纯追求品牌或廉价。

精致性价比：

销耗者不再盲目追求高价商品，而是在品性和价钱间寻找均衡，提防商品或工作的现实价值，如在购买化妆品时，一些国货品牌因能提供与国际大牌通常功效但价钱更亲民，受到销耗者怜爱。

阛阓竞争热烈，商品和工作种类粘稠：

销耗者有了更多选拔余步，可在无边品牌和居品中挑选性价比高、相宜自身需求的商品，如在饮品阛阓，除了传统咖啡品牌，瑞幸、库迪等新兴品牌以高性价比居品眩惑了大宗销耗者。

营销技能失效：

畴前商家靠告白、明星代言等营销技能眩惑销耗者，但如今销耗者对这些套路越发警惕，更关注居品自己质料和性能，如一些网红居品因过度营销而品性欠安，缓缓被销耗者捣毁.

经济时局与收入预期影响，经济不笃定性增多：

寰球经济时局不端庄、国内经济增速放缓等因素，使销耗者对将来收入预期不乐不雅AV快播，从而捂紧钱包，严慎销耗，更提防商品实用性和价钱，减少非必要开销.

债务压力：

部分销耗者因畴前超前销耗包袱债务，如房贷、车贷、信用卡欠款等，为减轻债务牵累，他们不得不调养销耗习气，追忆感性销耗。

社会文化变迁：

销耗文化多元化：社会文化日益多元，销耗不雅念和生活面貌也愈加各样，东谈主们不再受单一销耗文化和价值不雅料理，如一些年青东谈主倡导“断舍离”生活面貌，减少无须要物资占有，追求从简生活。

3

文化自信

也曾西洋销耗品牌的顺利，其实质是西洋流行文化的顺利。

阿迪和耐克的球鞋承载了挑战自我的好意思国精神。口红和大衣承载了欧洲的古典与前锋。

最终总共销耗品的阛阓攻防，实质是对于流行文化“界说权”的争夺。所谓“流行文化”的干戈，说到底不外是不同文静，不同经济体系之间的利益的争夺站。

岂论是任何销耗居品，终究只是玩家手中的手牌，而最终顺利者赢得的，其实是“界说权”。

唯有胜者的商品不错获取利益，唯有胜者不错为商品赋予道理获取更大的利益。

总共销耗品的最终道理，持久是幕后玩家的利益。而幕后玩家的实力，也将反过来决定销耗品的道理。

跟着中国国力的连续强盛，承载了东方文化的中国新茶饮不错在寰球阛阓上赢得更多的认同和信任，最终完了从“中国品牌”到“寰宇品牌”的跃迁。

寰宇大牌运行融入传统文化元素：

‍很多中国和国外品牌皆在挖掘传统文化资源，将其融入品牌理念和居品遐想中。举例，比亚迪汽车的王朝系列定名、车内的汉文按键、龙颜的造型遐想以及仰望的车标甲骨文 “电” 等，皆彰显了中国文化特质 。‍

‍Prada在遐想上融入考中旗袍的立领，雅诗兰黛：联袂中国知名时装遐想师裘淑婷，共同推出全新限量彩妆系列，将中国传统元素与现代潮水前锋相结合。

传统好意思学与现代遐想结合：遐想师们将中国传统好意思学元素如书道、绘图、剪纸、刺绣等与现代遐想手法相交融，创造出既具有民族特质又相宜期间潮水的居品外不雅和包装。

4

生成式AI

AI让购物体验愈加个性化。同期，基于编造助手的普及，也许将来的告白不再是作念给东谈主看，而是作念给AI看。

创意引发：

生成式 AI 不错为居品遐想东谈主员提供创意灵感，匡助他们快速生成多种遐想认识和决策。举例，在前锋遐想限度，遐想师不错诈骗生成式 AI 器具凭证特定的主题或作风生成服装项目、图案等遐想元素，引发新的遐想念念路，加速居品的蜕变周期

智能客服的进化：

生成式 AI 将使智能客服具备更强健的当然话语解析和生成才气，概况更准确地解析销耗者的问题，并提供愈加准确、详实、个性化的解答和冷漠。同期，AI 客服还不错通过豪情分析等技能，更好地感知销耗者的心理现象，给以更贴心、柔顺的回答，普及销耗者的工作体验和称心度.

当下，AI 刚硬深度镶嵌购物经过。借助大数据与机器学习算法，电商平台概况精确领悟销耗者的每一次点击、浏览时长、购买历史，从而为每个东谈主量身定制专属的商品推选页面。

而跟着编造助手走进千门万户，它们饰演着智能导购的环节扮装。能及时解答销耗者对于居品参数、使用次序、搭配冷漠等诸多疑问，以致依据销耗者的及时心理反应，调养交流话术，给以贴心抚慰或暖和引导。

将来，告白投放计策也将因 AI 发生颠覆性变革。品牌商不再单纯聚焦于东谈主类受众的视觉冲击与豪情共识，而是要投合 AI 的 “口味”。AI 编造助手凭借强健的数据处理才气，在海量居品信息中筛选出最适配销耗者的告白内容，精确投放到对应的购物场景中。

不错意料，跟着 AI 技能的连续跨越，购物限度的变革波澜将愈发澎湃，东谈主与 AI 在销耗场景中的协同共生，将为经济发展注入源远流长的新活力，创造出更多难以遐想的买卖价值与生活便利。

5

电商“小时达”

销耗需求调遣

即时性需求增长：跟着生活节拍的加速，销耗者对于商品的即时获取需求愈发强烈。举例，住持中一忽儿发现贫苦生活用品、生鲜食物，或者急需某件商品时，但愿概况在最短时期内收到货品，“小时达” 工作恰好得志了这种场景下的销耗需求

销耗场景多元化

全时段销耗：“小时达” 工作使得销耗者的购物时期不再局限于传统的营业时期，岂论是白日照旧夜晚，唯一有需求，皆不错随时下单并在短时期内收到商品，完了了全时段销耗。

得志多元场景：除特出志日常生活中的首要需求外，“小时达” 还适用于各式特殊场景，如节日约会、诞辰派平等。销耗者不错在需要时快速购买到所需的商品，为这些特殊局面增添便利和惊喜。

6

餐饮闭店东谈主

躲闪风险，时时是荫藏小风险，带来大风险。

跟着连锁门店的倒闭潮，“事业闭店东谈主” 是指专门匡助策画不善或特意诈骗的公司或商家酌量关店、跑路决策，并处理联系手续及后续维权事宜的中介机构。

他们通过篡改策画主体、调遣金钱等面貌减少商家闭店亏蚀，不仅侵害销耗者正当权利，过问正常阛阓经济纪律，还冲击社会信用体。

绝顶是餐饮、教培行业，一面需要大东谈主流，一面需要保管高盘活。

这皆需要大笔现款流，一但某个次序出现问题，资金的压力全部来到了雇主身上。

一朝垫付的资金杰出了承受范畴，闭店跑路是最低的本钱。

最终酿成了劣币驱散良币，越来越多行业由此堕入了恶性轮回。

7

心理销耗

在刻下销耗阛阓的波澜中，一场潜入变革正悄然上演

销耗者不再只是得志于居品或工作的基本功能性，而是在得志功能性的基础上，连续相通心理价值。

居品或工作所带来的愉悦感、减弱感、包摄感等豪情体验成为影响购买决策的首要因素。

举例，一些主题餐厅通过独到的装修作风、千里浸式的用餐体验，让销耗者在享受好意思食的同期赢得豪情上的得志；

场景销耗成为 2024 年销耗阛阓的一大亮点。线下买卖通过打造各样化的销耗场景，得志销耗者不同的销耗需乞降体验逸想。

夜游经济的兴起，让城市的夜晚欢快出新的活力，灯光秀、夜市、夜间献艺等项目眩惑了大宗销耗者。

策展型零卖将艺术展览与买卖购物相结合，为销耗者提供了独到的购物环境和文化体验。

此外，智能家居场景、指令健身场景等也在连续拓展和细化，企业通过构建好意思满的场景处置决策，带动联系居品的销售，完了从居品销售到场景销售的转型。

8

健康

“健康风” 正强劲吹拂，潜入重塑着食物饮料行业的方式。

“健康销耗” 刚硬成为不成违犯的期间潮水。销耗者的健康意志醒觉，使得选购法度发生了根人道调遣。

因素自然纯洁：

销耗者越来越倾向于选拔无添加剂、低加工的食物饮料，偏好配料表节略、因素起首自然安全的居品，如自然果汁、蔬菜汁等。零卖平台如山姆会员店、盒马鲜生等对食物饮料配料表的审核也愈发严格，鼓舞行业向自然化转型.

低糖、低脂、零卡等健康属性突显：

无糖饮料、低脂酸奶、零卡茶饮料等居品受到正常接待，食物饮料企业纷繁推出低糖、低脂、高纤维等健康类型的居品，以得志销耗者对减少糖分和热量摄入的需求.

功能养分型居品兴起：具有特定功能或养分补充作用的食物饮料缓缓受到关注，如含有利生菌的乳酸菌饮料、富含维生素和矿物资的果蔬汁、添加了膳食纤维的谷物饮品等，得志销耗者对健康养生和养分补充的需求.

这股健康销耗波澜，不仅改变了销耗者的购物篮，更撬动了产业链坎坷游的协同变革。原料供应商忙着优化援手、生息决策，确保提供自然、有机的食材原料；分娩企业更新开采、校阅工艺，费力在保留养分因素的同期镌汰加工陈迹；物发配送次序提速保鲜，让崭新健康的食物饮料更快抵达餐桌。

将来，健康销耗场景也将连续拓展和细化。

除了现存的限度，还会延迟至更多新的场景，它不再是节略的选拔偏好，而是一种联结生活全想法的价值追求，为生活品性的普及握续赋能。

9

新学问中老年

65岁不再是轮椅东谈主生，而是新人命的运行。

垂钓、散播、露营、陪孙女全部学跳舞依然越来越常见。

新中老年的消冗忙，不仅是支吾东谈主口老龄化的首要举措，更是培育经济发展新动能、普及东谈主民生活品性的环节力量。

在这片新蓝海中，新中老年群体销耗习气正经验着潜入变迁，从传统的生活型销耗缓缓转向乐享型销耗，他们的需求变得日益多元化、个性化，变得更年青活力。

新学问中老年群体的销耗趋势发生了以下变化：

销耗不雅念调遣

从精打细算到限制享受：畴前中老年群体常给东谈主精打细算、不舍得费钱的印象，但现在他们更风光为普及生活品性和自身健康限制销耗，不再单纯追求廉价，对旅游、文化文娱等享受型销耗的摄取度和开销意愿明白提高.

提防个性化与自我完了：不再局限于传统的销耗模式，更关注自身酷爱爱好和个性化需求，追求自我价值的完了。举例，参加各种酷爱班学习新技能、培养新爱好，如照相、绘图、跳舞等，以丰富退休生活，展现自我仪态.

销耗结构升级

健康养生销耗比重增多：跟着年齿增长，健康意志连续增强，对健康养生的关注度和干预大幅普及。不仅购买养分保健品、健身器材，还提防健康生活面貌的养成，如如期体检、健身锻真金不怕火、学习健康学问等，联系销耗在其总开销中的占比缓缓增大.

品性生活销耗受怜爱：对生活品性的条目提高，在旅游、家居、餐饮等方面更倾向于选拔高品性的居品和工作。如选拔高端定制旅游居品、入亚朵、温德姆柔顺等新式酒店；购买环保、酣畅、有遐想感的家居用品；提防饮食的养分搭配和食材品性，有机食物、保健食物等成为餐桌上的常客.

精神文化销耗需求增长：愈加提防精神文化生活的丰富和得志，对文化文娱手脚的参与度和销耗干预增多。举例，奋勇参加老年大学的各种课程，不雅看献艺、参不雅展览，购买册本、音乐、影视等文化居品，以得志自身的精神需乞降豪情体验.

体验式销耗兴起：愈加提防销耗过程中的切躯壳验和感受，对于概况提供互动体验、深度参与的销耗项目更感酷爱。比如，在购买居品前先进行试用体验，在旅游过程中追求千里浸式的文化体验和失业文娱等.

10

万物奔腾

终末的环节词，是咱们的的愿景和但愿。‍

2024顺与不顺，依然收尾。2025难与不安难，依然到来。

身处历史的激流之中，咱们全部勇敢上前！

“开年SHOW创 行业第一会”

2025阳春三月，期待与你！

中国品牌「万物奔腾」将来峰会，来相会！

2025/3/14

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